ENTREVISTAS

14 Sep 2012

"ESFUERZO, COMPAÑERISMO, SACRIFICIO, ILUSIÓN; COMPARTIMOS VALORES CON EL REMO Y CON LA LIGA SAN MIGUEL"

Carmelo Lezana, responsable de Relaciones Externas de El Corte Inglés en el País Vasco

Carmelo Lezana lleva apenas un año en su nuevo cometido (Bilbao, 47 años). Periodista de ‘El Correo’ durante dos décadas, el domingo acudirá a Portugalete a representar a su empresa en la Bandera El Corte Inglés. Nos explica el porqué del duradero apoyo de la firma que representa, 38 años, y su voluntad de seguir patrocinando un deporte “tan nuestro como el remo”.

Este domingo se celebra en Portugalete la 38ª edición de la Bandera El Corte Inglés en Portugalete. Llama la atención la cantidad de años que lleva dicha firma patrocinando esa regata, Cual es la razón?

El Corte Inglés siempre ha tenido claro que hay que apoyar y fomentar el deporte local, el deporte vasco, y el remo es un claro exponente de esa filosofía. Moviliza a mucha gente durante el verano, no hay más que ver el ambiente de los pueblos y ciudades donde se celebran competiciones, y ese es un gran exponente para cualquier gran firma, también para nosotros. 38 años son muchos años, síntoma de que somos un patrocinador fiel.

La regata se celebra en Portugalete, pero es conocida como Bandera El Corte Inglés. Vuestra firma ha calado entre los aficionados.

La gente identifica nuestro patrocinio con las regatas, y eso genera simpatía y una relación muy cercana entre la firma y la sociedad. La prioridad de El Corte Inglés es vender, por supuesto, pero también mostrar compromiso con las distintas actividades deportivas, sociales y culturales del centro geográfico donde nos situamos.

Hoy en día quizás algo menos, con la proliferación de grandes centros comerciales, pero fuisteis referente. Mucha gente se desplazaba a Bilbao porque allí está El Corte Inglés.

Así es. El centro comercial ha sido un atractivo imprescindible para  mucha gente que venía a pasar el día a Bilbao con la excusa de visitar El Corte Inglés. Hemos sido capaces de convertirnos en parte esencial de la ciudad e implicarnos en el desarrollo de la urbe.

No patrocináis cualquier regata. Habitualmente, la última de la Liga San Miguel, y seguramente, en uno de los lugares más emblemáticos de Vizcaya, el Puente Colgante.

Que  la de Portugalete sea la última regata de la Liga es un plus para nosotros, porque aunque este año parece que la cosa va a llegar bastante decidida, normalmente todo se decide en la última regata. La incertidumbre da más fuerza a la prueba y genera más expectación. Respecto al tema del Puente Colgante, no sé si habrá algún lugar más conocido en toda Vizcaya que el Puente Colgante, y eso añade más valor a nuestro apoyo.

Que valores pretende fomentar El Corte Inglés apoyando al remo?

Creo que en general, la cercanía, estar al lado de la gente. Y en particular, que las regatas son algo nuestro: esfuerzo, compañerismo, sacrificio, ilusión, actuar en equipo… Son valores que compartimos con el remo y con la Liga san Miguel, esenciales para nosotros.

Mirando el futuro, no queda tan lejos el año en que lleguéis al 50 aniversario de vuestro patrocinio.

Ojalá! Sería un hito enorme y único. De momento tenemos claro que el mundo de las regatas en un espejo inmejorable para nuestra empresa, y tenemos voluntad de mantener el compromiso que hemos demostrado durante las últimas décadas.

Como ves la Liga San Miguel desde fuera?

Trato de compatibilizar el trabajo con la afición. Me llama la atención la capacidad que tiene el remo para atraer a gente joven, sobre todo en los pueblos de la costa. Saber captar ese chorro de ilusión tiene su mérito, y diría que el remo goza de un estado de salud fantástico.

Eres de Bilbao, tienes alguna preferencia entre los botes que compiten en la Liga San Miguel?

Como bien dices, soy vizcaíno, y tiro para casa. Me gustaría felicitar a Kaiku por el gran trabajo que han hecho, y por el título que parece van a conseguir. Mis recuerdos de la infancia también me llevan a Santurtzi, a la Sotera, y a ellos también me gustaría animarlos.

Este año la Liga San Miguel cumple 10 años. Como ves el futuro del remo?

Creo que es un deporte que va cambiando constantemente, y si los cambios son para bien, pues bienvenidos sean. Lo digo aprovechando mi experiencia personal, porque tras 25 años de cómo periodista en activo, resulta enormemente enriquecedor tener otras experiencias.

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