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18 Oct 2018

Rumbo fijo de crecimiento

La Eusko Label Liga repunta y es valorada en 36 millones de euros, con impactos directos de más de un millón de euros sobre sedes de jornada

La Eusko Label Liga puso fin a su temporada hace poco más de un mes en aguas de Portugalete. Tras un verano en el que se ha extendido la batalla por la Corona CaixaBank durante 19 jornadas y en donde se han repartido más de 450.000 euros en premios. Además, la Liga Euskotren también ha visto ampliado su calendario, poniendo en liza a las cuatro mejores tripulaciones femeninas a lo largo de 14 jornadas.

Todo este intenso verano, en el que la igualdad entre las tripulaciones ha marcado el ritmo de las regatas, se ha traducido en un repunte de las audiencias, obteniendo un 10,6 de share de media en las 19 emisiones en directo realizadas en ETB. Una Eusko Label Liga, cabe señalar y como viene siendo habitual, que también ha sido retransmitida en directo por TVG. Y pese a ese gran repunte en la cuota de pantalla con respecto al año pasado, de más de un punto y medio, la asistencia in situ del público también se ha visto incrementada. Logrando una media de asistencia en las regatas celebradas en Euskadi de 17.000 asistentes, mientras que las de Galicia y Cantabria obtuvo una media de 12.000 espectadores.

Y este crecimiento de público en regata se puede ver en el siguiente ejemplo. La II Bandeira Cidade da Coruña, segunda vez que la Eusko Label Liga visitaba la Praia de Riazor aunque en esta ocasión por partida doble, obtuvo un impacto económico directo sobre A Coruña de 1.050.000 de euros, quintuplicando la cifra lograda en la primera edición. En este estudio realizado por el Observatorio de Turismo del Concello da Coruña, se concluyó también que el evento es una plataforma muy positiva para atraer visitas y promocionar la ciudad.

En lo que al impacto de comunicación respecta, la web ha experimentando un crecimiento de casi el 20% en el índice de visitas, obteniendo casi 2.500.000 a lo largo de la campaña. A modo de curiosidad, Rusia es el segundo país (1,51%) que más visita la web, mientras que Francia (1,32%) y Estados Unidos (0,62%) completan la cabeza. Dentro de los idiomas en los que se ofrece la web, el castellano es el más usado superando el 90%, mientras que el inglés ocupa la segunda posición con un 4%. El 2% de las visitas optan por el gallego y el euskera.

Ya en el apartado de redes sociales, en Facebook se ha conseguido cerca de 6.000.000 de impresiones con un engagement de 6,8%. En Twitter, en donde se trabaja con tres cuentas, se han logrado 3.845.321 impresiones, mientras que el engagement llega al 14,2%. Dos canales, Facebook y Twitter, en los que se ha apostado por las emisiones en directo como las de las entregas de premios, presentaciones y hasta incluso la Gala de la Eusko Label Liga, que este año reunió el 7 de junio a 900 invitados en el Frontón Bizkaia. Pero si ha habido un canal que ha experimentado un gran crecimiento, ese ha sido el de Instagram con más de 127.000 interacciones y un alcance de 1.645.000.

Por último, ACT TV sigue creciendo con una producción este año de 150 vídeos y 800.000 visualizaciones. En lo que a la Web App respecta, el crecimiento ha sido total con más de 300.000 vistas. Una aplicación que, entre otras cosas, permite seguir la señal del GPS en directo durante la regata.

Todos estos resultados trajeron consigo un estudio de impacto mediático realizado por Acceso Group y en el que cuantificó económicamente a la competición en más de 36.000.000 de euros, con más de 246 de horas de televisión, 587.000.000 de impactos y más de 3.000 informaciones.

Así con todo, la ACT sigue en constante evolución, no solamente en materia de comunicación y marketing, sino que también sigue introduciendo mejoras en el apartado tecnológico como el acuerdo alcanzado esta temporada con Zunibal y por el cual la Boya Anteia ha estado dando en tiempo real la dirección, tamaño y serie de la ola que entraba en el campo de regatas. A eso, hay que sumarle la tecnología que viene acompañando a la competición en los últimos años, como el uso del GPS, las videocámaras o el audio incorporado en las traineras. 

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